Mützen und Hüte zum Bedrucken oder Besticken sind Werbemittel, die an Sichtbarkeit kaum zu übertreffen sind. Fans bekunden mit Mützen ihre Zugehörigkeit und Anhängerschaft. Sommerurlauber schützen sich mit Strohhüten vor der Einwirkung der Sonne. Damen tragen Hüte, wenn sie schick ausgehen möchten. Herren tragen Cowboy-Hüte, wenn sie Freiheit suchen - und Zylinder, wenn sie nostalgisch werden. Besonders beliebt: Die Schirmmütze, Kappe, Baseball Cap.

Hüte und Mützen sind sehr persönliche Werbemittel, die der Träger ja mitten auf dem Kopfe hat. Für den Werber hat das Risiko und Potenzial zugleich: Wird der Werbeartikel angenommen, erzielt man größte Effekte. Wird er abgelehnt, wird er sofort abgelegt. Hochwertige Produktion und gutes Design steigern daher die Chancen, dass der Träger den Hut oder die Mütze in die regelmäßige Garderobe übernimmt und im Bestfall sogar zu seinem Markenzeichen erhebt.